No ano passado, a Temu era uma empresa desconhecida nos Estados Unidos. No entanto, este aplicativo de compras de uma startup de tecnologia chinesa está em ascensão, superando a concorrência da Shein, enquanto os consumidores americanos lutam contra o aumento da inflação.
Uma ameaça para Shein? O surpreendente sucesso da plataforma Temu nos EUA em meio ao aumento da inflação
No geral, a plataforma Temu conquistou os corações e smartphones dos consumidores nos Estados Unidos.
Mesmo sendo, praticamente desconhecido há um tempo atrás, tornou-se o aplicativo iOS mais baixado na maioria dos dias em 2023. Essa ascensão meteórica revela uma nova tendência no comércio eletrônico.
Gastos com Temu superam rival Shein
Antes de mais nada, os números falam por si: em maio, os gastos na Temu, uma loja de comércio eletrônico apoiada pela gigante chinesa PDD, foram 20% maiores do que os gastos na varejista Shein nos Estados Unidos.
Assim, esta informação publicada pela Bloomberg Second Measure, empresa que se dedica à análise de transações financeiras, confirma o impacto significativo que a Temu tem no mercado americano.
Estratégia de marca chinesa apoiada pela China
É importante deixar claro que a Temu faz parte de um movimento maior liderado por marcas chinesas para atrair compradores americanos preocupados com os preços.
Mas, apesar das tensões entre Pequim e Washington, que incluem desde espionagem a alegações de direitos humanos, a Temu e outras empresas chinesas conseguiram conquistar a confiança dos consumidores americanos que desejam alternativas acessíveis.
A busca pela diversificação nas cadeias de suprimentos globais
Sobretudo, além das preocupações com os preços, os EUA têm procurado afastar as cadeias de suprimentos globais da dependência excessiva da China. Nesse sentido, a Temu parece uma opção interessante para quem quer explorar outras opções fora do gigante asiático.
Esse esforço de diversificação é consistente com a estratégia do governo dos EUA de reduzir a dependência econômica de um único país. No geral, o sucesso da plataforma Temu nos EUA é um fenômeno notável em meio ao aumento da inflação e das tensões entre a China e os EUA.
Resumindo, essa ascensão meteórica, juntamente com gastos maiores do que o rival Shein, mostra que os consumidores americanos estão abertos a novas possibilidades e dispostos a explorar alternativas para enfrentar os desafios econômicos de hoje.
No entanto, a presença da Temu e de outras marcas chinesas no mercado norte-americano é um sinal claro de que as relações comerciais estão se transformando e que os consumidores estão cada vez mais conscientes das oportunidades globais à sua disposição.
A inflação e o fluxo de oferta e demanda
A saber, essa alta na inflação nos Estados Unidos tem afetado diretamente o poder de compra dos consumidores que buscam alternativas economicamente viáveis.
Neste cenário, o Temu revela-se uma opção atrativa que oferece uma vasta gama de produtos a preços competitivos. Sendo o aplicativo iOS mais baixado, a empresa demonstra a rápida adoção e disposição dos consumidores em experimentar marcas emergentes.
Do mesmo modo, a busca pela diversificação nas cadeias produtivas globais reflete os esforços dos Estados Unidos para reduzir sua dependência excessiva da China.
Estratégias alternativas
A presença da Temu no mercado norte-americano certamente contribui para essa estratégia, oferecendo aos consumidores uma alternativa de opção que vai além das marcas tradicionais. Cabe observar, no entanto, como essas tendências se desenvolvem no futuro. Afinal de contas, a volatilidade política e econômica pode afetar a dinâmica do mercado.
Dessa forma, as marcas chinesas precisarão continuar construindo confiança e oferecendo produtos de qualidade para manter seu sucesso nos Estados Unidos. Geralmente, a ascensão de Temu nos Estados Unidos destaca a capacidade das marcas chinesas de se adaptar às demandas do mercado global e atrair consumidores por meio de preços competitivos.
